近年来，上亿年轻人的春节“仪式清单”里多了一项固定期待：峡谷换新装。马年春节又将到来，《王者荣耀》“路启千秋”系列马年限定皮肤也如约而至。近期，该系列皮肤凭一支CG迅速引发玩家热议，角色设计解析、文化考据、二创演绎、活动求组队在社交平台持续发酵，王者马年限定皮肤、王者荣耀小马糕等多个相关词条冲上热搜。

　　2月12日晚，王者荣耀微博超话登项微博游戏类超话总榜第一，单日互动量突破1845万。业内人士指出，“此次热度体现了国民游戏的社交凝聚力，印证了“春节+赛事+福利+内容更新”模式的爆发潜力。

#王者荣耀超话爆了#微博热搜截图

　　类似场景并非首次出现。《王者荣耀》春节内容近来年已成为春节档线上娱乐的固定焦点，乃至逐渐发展为一种社会文化现象，成为王者用户群的“新年俗”。

　　断层领先，商业表现与文化影响力的双重验证

　　作为全球最具影响力的手游之一，《王者荣耀》近年来持续以一系列突破性表现，再次定义了移动游戏的成功标准。2025年，《王者荣耀》国服日活跃用户数突破1.39亿，全球月活跃用户数超过2.6亿，这一数据刷新了全球游戏产品月活记录。

　　AppMagic数据显示，2025年《王者荣耀》再度登顶全球手游收入排行榜，已连续多年稳居榜单首位。

　　有行业观点指出，在全球手游整体增速趋缓、头部产品更替频繁的背景下，《王者荣耀》仍然能以十年为尺度攀升，将稳定且庞大的用户基础转化为可持续的商业成功；同时在文化层面的深耕也逐渐沉淀为难以复制的产品壁垒。

　　“路启千秋”系列马年限定皮肤曝光后，有网友惊叹于《王者荣耀》竟同时联动了六家文博机构：龟兹壁画、蜀锦、闽南建筑、纳西族文化等地域文化元素，使节、马帮、航海者等群体所代表的“坚韧、坚守、开拓”的丝路精神……六款英雄皮肤各自承载不同的丝路文化内涵，共同拼合出陆上、西南、海上三条丝绸之路万邦汇聚、开放包容的文明全景。

　　透过制作考究的皮肤，《王者荣耀》还着力解构与再现文明交流互鉴的动态“过程”，向玩家展现贸易、迁徙、信仰与技艺如何彼此影响，文明如何在流动中发展，为玩家提供了一张可供探索的、立体的、活态的“数字丝路文化地图”。

　　对许多年轻人来说，王者年限皮肤的意义不止于审美本身。评论区里，有玩家为家乡的龟兹石窟“上榜”而自豪，有玩家翻出家传的蜀锦纹样与游戏设计对比；还有不少非玩家群体主动加入讨论，有人因马帮的故事想起祖辈的茶马往事，有人因长安万邦汇聚所承载历史气象心潮澎湃。游戏皮肤成了年轻人春节社交、互动的由头，也成了年轻人重新打捞家乡记忆、理解多元文明的入口。他们在社交平台上自发分享、讨论，将《王者荣耀》春节年限皮肤的讨论转化为一场集体文化参与。

　　王者一站式节庆体验，打造“农”味新年俗

　　在《王者荣耀》项目组相关负责人看来，春节这一最具国民情感与文化分量的节点，恰恰也是产品系统性集中释放文化传播力、影响力的重要时刻。十年间，《王者荣耀》持续吸引着数亿玩家在峡谷过年。今年，除了推出年限皮肤外，《王者荣耀》还推出了大量内容，为玩家营造了浓厚的春节氛围。

　　游戏内，大量活动和福利集中上线。全新常驻玩法【王者麻将·雀战不息】、局内挖宝等活动强化参与密度；灵宝集市的小马糕、小马运动会等集体互动强化春节仪式感；马主题年轻化IP合作如小马宝莉灵宝，触达不同兴趣圈层的玩家；游戏端内稷下广场的烟花和满屏的新年祝福，也能让天南地北的玩家在虚拟世界共度“农”历新年——覆盖整个假期的海量福利，有望让玩家在节日期间持续保持活跃。

　　游戏之外，节日氛围更被《王者荣耀》进一步外延：电影级年限皮肤CG片、明星贺岁短片《欢迎来到王者村》、全明星团圆表演赛、马年村晚直播特辑、新春主播开黑夜、元宝AI互动、男女团春节企划等内容将轮番推出，汇聚成一场属于王者玩家的“春晚”。此外，在抖音、小红书、快手、bilibili等平台，还有百位创作者共同参与贺岁。

　　不仅如此，线下年俗场景也不乏王者IP的身影——自贡灯会、粤港澳大湾区灯会、武侯祠成都大庙会，以千年非遗技艺，点亮农味新春。而在线上产品联动上，王者荣耀更联合支付宝，共同开启主题集福卡活动，为用户新年加“buff“。在社交平台上，评论区里讨论年限皮肤、互赠小马糕、马年求组队、分享“农活”攻略……“各说各的，又有年味又和谐。”亿万玩家以各自的参与和表达，共同撑起了一份热气腾腾的数字年味。

粤港澳大湾区灯会

王者荣耀x支付宝「集福啦」活动

　　在上述负责人看来，也正是在这种期待和参与中，《王者荣耀》的春节活动从一次版本更新、节点营销，逐渐演进为一种承载文化意义与情感价值的“新年俗”。它不仅深刻呼应了当代年轻人对社交联结、文化归属与仪式体验的深层需求，更在数字时代重新定义了“过年”的参与形式与情感内涵，有望成为一代人数字生活与集体记忆中的重要节庆符号。