五一、母亲节刚刚落幕，一份来自个护市场的“成绩单”引发关注。据初步统计，今年母亲节期间，日本具有120年以上历史以及先进技术的HOYU集团旗下CIELO宣若弱酸性染发剂系列产品销量较去年同期实现翻倍增长，其中线上渠道增幅尤为显著。这一数据背后，是“健康染发”理念在孝心消费中的加速渗透。

　　从“节日爆款”到“长期复购”

　　以前节假日孝心消费搜索最多的是保健品，但现在‘染发剂’‘温和染发’‘等关键词搜索量代替保健品直线上升，而其中宣若是则该品类增长最快的品牌之一。值得注意的是，CIELO宣若的购买人群中，首次购买者与复购者比例接近6:4，如此数据下，该品牌及产品的口碑不言而喻。

　　消费者反馈：长辈改变了染发习惯

　　有消费者称，其母亲以前染发，每次都嫌味大、头皮痒，但又爱美，不想白发太多，所以会边抱怨边染发。而今年用了宣若后，其母亲不仅没了抱怨，甚至现在每个月主动会去补染。

　　这位消费者的经历并非个例，CIELO宣若的弱酸性染发剂无氨配方、可分次保存的经济性，精准击中了长辈高频染发人群的核心痛点——安全、方便、不浪费。

　　120年以上品牌的本土化成功

　　CIELO宣若的热销，与其母品牌HOYU的百年制造底蕴密不可分。成立于1905年的HOYU，是日本历史最悠久的头发化妆品制造商之一，旗下宣若品牌在日本家用染发市场长期占据领先地位。

　　进入中国市场后，CIELO宣若并未简单复制日本经验，而是针对中国消费者的染发频率、发质特点进行了本土化沟通。其“弱酸性”“无氨”“可分次使用”等卖点，通过小红书、知乎、今日头条等平台的口碑传播，迅速获得了目标客群的认知。

　　其实在中国45-54岁人群中，白发量超过50%的比例很高，每月补染是刚需。而CIELO宣若弱酸性染发剂的差异化在于，它不强调“染一次管三个月”，而是坦诚地告诉用户‘每月染也没关系，因为产品够温和，这种诚实反而赢得了信任。

　　夏季市场可期

　　母亲节过后，CIELO宣若并未放慢脚步。随着夏季来临，高温、日晒、出汗等因素让头皮更敏感，温和染发产品的需求预计将持续增长。

　　夏天染发，最怕刺激，er宣若的弱酸性配方和10种植物提取成分，能在染发的同时提供舒缓与清凉感，尤其适合夏季使用。

　　从给长辈的一抹“孝心红”，到日常护理“常青树”，CIELO宣若弱酸性染发剂正在改写中国家庭染发的消费习惯。