疫情防控常态化下，“夜经济”的发展不仅发挥着传统意义上的丰富城市经济形式、带动城市文化振兴、改善城市形象等作用，更在新形势下具有了激发消费潜能、促进经济复苏、推动灵活创业和就业、提升人民群众幸福感等功能，极具战略价值。为推动“夜经济”持续健康发展，晋中市文旅局在市委、市政府的领导下，加强战略层面思考和谋划，将“夜经济”的发展与城市治理现代化和经济发展模式创新结合起来，寻找思路，不断开拓积极作为的新空间。

　　夜幕降临，烟火升腾。

　　夜幕下，榆次老城亮起一盏盏灯，在这里，游客不仅可以吹着夜风，欣赏流光溢彩的灯光秀，还能逛文化味十足的“夜市”——市集将非遗体验、特色餐饮、儿童游乐等新兴业态融入传统“夜市”，增强市民游客的沉浸式、互动式体验。

　　餐饮业迎来了商机

　　8月1日，夜幕逐渐降临，白天的暑气消退了不少，榆次老城县衙广场上，从事餐饮业十几年的贾建宏，正在与同行探讨餐饮业的具体经营种类。“老城夜间餐饮即将投入整体运营，目前有20多家餐饮业加入，还有不断联系的商家想加入，这几天忙得团团转。”虽然很忙，但贾建宏满脸兴奋。

　　曾经在榆次老城经营小吃的贾建宏，一度因为游客稀少、经济萧条，收入持续减少而离开老城，另寻生意。“今年政府提振消费、拉动内需、大力发展‘夜经济’，这对商品零售、特色小吃来说，是极大的政策帮扶，我们还是很有信心的。”贾建宏看到了商机，再次回到榆次老城，而这次他不仅操起老本行，还增加了项目，不仅是个人经营，还与同行合作，榆次漏鱼、旋凉粉、老地方麻辣烫、夹肉饼、烤面筋、水果捞……各种特色小吃，贾建宏与同行商量着如何合理搭配、多种经营、做出特色。

　　放眼望去，县衙广场上，各类“锦鲤”、“灯树”、“熊猫”彩灯小品，水幕彩灯激光秀，三五成群的游客，夜生活在休闲中开启。

　　前不久，榆次老城联合山西文旅集团、自贡海天灯景集团推出全新文商旅品牌活动——榆次老城消夏夜嘉年华，将地方历史文化、特色餐饮、沉浸式体验等融为一体，形成特色夜间文化和旅游消费集聚区，让古街老巷腾起市井烟火。

　　“我这是将近20年的老店了，从2003年到现在，生意有好的时候，也有不景气的时候，但我还是坚持下来了。”杨卫保是榆次区非物质文化遗产榆次糖画制作技艺代表性传承人，糖画做得又快又好，惟妙惟肖。“靠着这项收入，我们培养了两个大学生。”杨卫保对老城非常熟悉，“只要人多了，生意就好做。”杨卫保一边介绍一边制作糖画，妻子则在一旁忙着做冰粥，“小吃季节性强，糖画冬天走俏，夏天我们就增加了冰粥等特色小吃，还有拐棍酥、果汁、豆浆、爆米花，都是我们的经营项目。”杨卫保靠着一个门面多种经营，维持了一家人的生活。

　　“目前，榆次老城夜市街区新入住文旅商户100多户。在晋中市文旅局的管理、指导下，近期我们重点提升硬件设施，优化营商环境，对夜市进行改造，规范排烟、排油、用电，保证食品安全、排除安全隐患，让夜市设施风格与街区环境更加匹配，为下一步正式经营做好前期准备工作。”榆次老城文化旅游开发有限公司总经理任太龙表示。

　　多元空间满足市民体验感

　　作为文旅板块的重要承载区，榆次老城在我市文旅产业布局中占据着重要位置，市文旅局引导榆次老城将商业、文化、旅游、休闲融为一体，着力打造具备公共文化、艺术展演、休闲娱乐等功能的新空间。目前，开发出的文旅产品，正激发和释放着消费市场的活力和潜力。

　　傍晚时分，火锅店的食客已坐满，穿着汉服的小姑娘徜徉在古色古香的街道，氛围感满满的儿童娱乐项目……站在榆次老城清虚阁下，有一种穿越的感觉。

　　相比餐饮业，做市集的商家更是动足脑筋，遵循老城文化脉络，倾力打造“夜经济”的特色品牌，通过沉浸式、体验型、实景化夜游场景，提升消费体验。榆次老城目前已经有一批商家转型升级，拓展多元业态，满足不同消费者及消费群体更高的、多层次的需求。汉服体验馆、古风体验馆，小饰品、玩偶等商品，吸引了许多年轻消费者前来光顾。

　　汉服体验馆张丽萍在老城多年，曾经做过多种生意，2018年以来，她体会到传统文化的魅力，琢磨着怎样把经营的商品与老城的文化氛围更好地结合起来，于是尝试着经营国潮文创，在经营中发现汉服很受顾客青睐，后来把门面改为汉服体验馆，专营汉服。“来老城的市民、外地游客，有许多人喜欢穿古装，或照相留念，或参观体验，有的租、有的买，最近生意看好，我们又回来不少新款。”

　　挖掘国潮文创产品背后的传统文化，让更多人喜欢国潮文创产品，国潮+夜经济，让榆次老城夜间业态有了更大的发展空间。

　　“遇见非遗”体验馆内，剪纸、绘画、蜡染、古建、雕刻、活字印刷、脸谱制作……多达四五十项，游客可以参观，还可以动手制作，每个项目都有老师教授。姜欣颖是大同大学文物保护技术专业的一名学生，在这里来打暑假工，她遇到了许多研学游的小学生，只要跟自己专业相关的知识，她都会认真讲解。“把休闲旅游、夜经济跟非遗传承结合起来，效果很好。”姜欣颖在实践中体会到文物保护的价值。

　　“夜经济包含许多消费要素，但若没有文化要素加持，缺乏地域文化特色，夜间经济便没有了特色和内涵。我们引导商户深度融合“文化+”的圈子，形成适合自己的个性化发展模式，满足顾客多方面需求。下一步，我们将继续引进优质品牌，持续推动特色化发展，将夜间经济品牌提档升级。”榆次老城招商部经理侯慧君说。

　　多管齐下助力市场复苏

　　没有足够的消费和市场支撑，单纯依靠政府的优惠政策和社会保障政策，旅游企业容易“空转”。晋中市文旅局立足市场，引导旅游企业挖掘消费新需求，推进主客共享、文旅融合的旅游业高质量发展。榆次老城“夜经济”消费新场景的培育即是市文旅局最近开展的重点工作之一。

　　榆次老城消夏夜市在传统节日“七夕”节到来之际正式开业了。市文旅局副局长田瑞生介绍，近年来，在市文旅系统的积极培育下，文旅板块“夜经济”已逐渐成为我市消费的重要组成部分，在各县（区、市）均已形成多个有代表各地特色的夜市及街区名片，通过丰富多元的消费产品，推动全市“夜经济”丰富业态、提质升级，满足群众的消费新需求。

　　“新冠疫情发生以来，文化旅游工作发展难度加大，但是，晋中文旅工作者不气馁、不退缩，更加注重练好内功、夯实根基，以创新融合为着力点，积极拓展旅游产业链，通过推出文旅品牌活动、打造特色夜游街区等，满足广大游客和市民的需求，通过持续升温夜游经济，为晋中经济的恢复和发展注入文旅之力。”田瑞生表示。

　　“夜经济”的进一步繁荣发展对文旅系统的管理能力、服务水平提出了更高要求。市文旅局局长王超表示，文旅部门将以群众的需求为导向、以群众的满意为标准，不断满足人民群众对美好生活的需求，搭建更多的“舞台”，充实更多的“菜单”。通过统筹规划，因地制宜将我市市井文化、餐饮文化、文旅资源、商圈资源等有机结合起来，进一步挖掘夜市街区特色资源，引导商家规范经营，以便利的服务、多元的业态，让游客形成良好的体验，进一步拉动消费，更好地促进“夜经济”的复苏和繁荣。（张春玲）