城乡市集人头攒动，商品畅销生意红火；各大商超人气爆棚，购物、餐饮、娱乐等消费热情高涨，客流量、销售额明显增长；景区景点人流如织，民俗活动精彩纷呈，文旅市场强势回暖；线上促销掀起热潮，电商业态蓬勃发展，市场活力持续释放……今年春节是疫情防控政策优化调整后的首个长假，春节“返乡潮”叠加促消费等政策，推动我市兔年春节消费市场迎着春天的脚步，向春而行，加速回暖，持续升温。

　　线下——

　　节日促销点燃“热闹劲”

　　商圈回归迎来“开门红”

　　线下消费回暖的动力哪里来？各大商圈积极推动消费场景创新，不仅用活泼可爱的“兔”元素烘托出红红火火的节日气氛，同时也各出奇招，紧抓“流量密码”，不断丰富节日消费场景，打造消费热点，推动市场升温。

　　“没想到商场这么多人，不管吃饭、看电影还是电玩都是‘一座难求’！”春节期间，3年没有回家过年的郭晓峰被奥莱的热闹场景震撼到了。从初一至初六，天美杉杉奥特莱斯购物广场每天推出两场年俗社火杂耍表演，拉满新春氛围感，吸引了大量游客和市民。这些天，停车场里每天都是满满当当，各家店铺内外人头攒动，好不热闹。有关负责人表示，春节期间，商场客流、销售额对比去年同期分别有了2%和8%的提升，元宵节期间还将推出非遗大秀绛州鼓乐表演，在营造喜庆氛围的同时吸引消费者走进商圈，带动消费。

　　“今年过年打算给妈妈买个金手镯，图个吉利。”“兔子的金饰真可爱，买来送给孩子。”在万达广场一楼，各金店内人头攒动，黄金饰品的销售十分火爆，金镯子、金手链成为春节期间的热销产品。不仅是金店，儿童游乐区里众多家长带着孩子乐享假日时光，处处欢声笑语。为了吸引客流，万达广场在节日期间还举行了传统民俗、吴桥杂技、新年音乐会、小丑表演等各类特色活动，精彩每天不重样。

　　今年春节，消费市场的火爆还集中体现在餐饮行业中，各大餐厅排队吃饭的热闹场景再现。大年初六，假期已近尾声，记者来到万达广场四楼餐饮区看到的是一片熙熙攘攘、热闹非凡的景象，几乎所有餐饮店堂食都“满座”，“排长龙”现象也随处可见，众多特色餐饮店内顾客们接踵摩肩，店家们的叫号声此起彼伏。市民李敏和朋友来到商场后便直奔心心念念的火锅店，没想到前面已经排了近20桌，“这几天，去哪儿吃饭都得排队叫号，同学难得回来一聚，必须好好吃上一顿。”

　　“今年春节，餐饮市场明显回暖，除了家庭聚餐外，年轻人仍是消费主力。”一家餐饮店员工表示，每天下午6点左右就开始进入高峰，现有人手根本忙不过来，假期游客多，即便到了晚上，客人还是一拨接一拨，“每天忙到快10点才能稍微喘口气儿，真切体会到了‘累并快乐着’的感觉。”采访中，记者从餐饮从业人员的话语中不难看出，“一天比一天好”是大家的共同感受，“政府支持，市场给力，我们对2023年的生意充满期待。”

　　线上——

　　网上年货再掀新高潮

　　电商平台释放新潜力

　　线下消费热度攀升，线上促销活力不减。1月28日，2023“晋商好货惠通天下全晋乐购”网上年货节圆满落幕。本次年货节我市网上零售促销达7745.4万元，达到2022网上年货节线上总促销业绩2958.6万元的2.6倍，来自市内外龙头电商平台、重点电商企业、大型商超、老字号等共计134家企业参与其中，同比2022年参与企业数量提高2.4倍，掀起新春采购消费热潮，在助推我市电商业态蓬勃发展的同时，助力一季度消费实现“开门红”。

　　市商务局市场运行科三级主任科员周海军告诉记者，本次网上年货节借助大型电商项目拉动作用，充分挖掘线上销售潜力。特别是10个乡村e镇参与企业，一个月网上零售累计促销6772.1万元，占比全市网上零售促销业绩的87.4%。同时，新电商企业形成集聚效应，推动全市新业态蓬勃发展。据统计，本次网上年货节零售促销百万元以上企业达到15家，促销5169.4万元，占比全市网上零售促销业绩的66.7%。

　　“为充分发挥电商促消费重要作用，我市不仅在年货节集中消费期间进行线上拉练，每周调度排名，还在实战中筛选出37家优质企业，成为培育乡村e镇、做好电子商务进农村综合示范县以及电商主体培育的重要抓手。”周海军说，下一步，将积极选择优势电商企业，细分行业进行分期分批培训，扎实做强乡村e镇、电子商务进农村综合示范县以及电商主体培育，为全市经济高质量发展作出贡献。

　　除此以外，在新业态、新场景、新产品、新品牌等持续创新推动下，我市新型消费也迎来蓬勃发展。文娱休闲、体育健康、交通旅游等消费跨界融合加速发展，沉浸式、体验式、互动式消费新场景越来越受到年轻人的欢迎。2023年，晋中的消费市场红红火火喜开新局。

　　翻看晋中春节消费清单，多项喜人成绩映照的是我们穿越风雨、乘风破浪、行稳致远的信心和底气，折射的是我市消费市场的强劲韧性和巨大潜力，更传递出经济持续好转的积极信号和美好期待：今年，我们有信心！今年，我们加油干！（郭娟）